Vom Markenauftritt zum Social-Media-System
Social Media lebt von unterschiedlichen Inhalten und Formaten. Ein Unternehmensauftritt sollte deshalb wiedererkennbar sein, ohne dass jeder Beitrag nach demselben Muster aussieht. Genau dafür entwickeln wir Gestaltungssysteme, die einen visuellen Rahmen vorgeben und gleichzeitig genügend Spielraum für Posts, Reels, Stories und wechselnde Themen lassen.
Ausgangspunkt ist für uns der bestehende Markenauftritt. Farben, Schriften, Bildsprache und grafische Elemente bilden die Grundlage, müssen für Social Media aber häufig weitergedacht werden. Denn was auf einer Website, in einer Broschüre oder einer Anzeige funktioniert, lässt sich nicht automatisch auf ein kleines Smartphone-Display oder ein vertikales Video übertragen.
Deshalb entwickeln wir zunächst die gestalterischen Prinzipien für die jeweiligen Kanäle. Wie werden Headlines eingesetzt? Welche Rolle spielen Bilder und Videos? Welche Flächen, Formen oder grafischen Elemente schaffen Wiedererkennung? Und wie präsent muss das Logo tatsächlich sein? Dabei geht es weniger um einzelne Vorlagen als um Regeln, die sich auf unterschiedliche Inhalte anwenden lassen.
Anschließend übertragen wir diese Prinzipien auf die relevanten Formate. Ein Feed-Post stellt andere Anforderungen an Gestaltung und Informationsmenge als eine Story oder ein Reel. Hochformat, quadratische Motive, Bewegtbild, Texteinblendungen oder mehrteilige Posts benötigen jeweils eigene Lösungen – sollen aber trotzdem erkennbar aus derselben visuellen Welt stammen.
Gerade bei der laufenden Social-Media-Betreuung ist diese Flexibilität wichtig. Themen ändern sich, neue Formate kommen hinzu und manche Inhalte müssen kurzfristig umgesetzt werden. Ein durchdachtes Gestaltungssystem ermöglicht es, darauf zu reagieren, ohne den visuellen Zusammenhang des gesamten Auftritts zu verlieren.
In unserer täglichen Arbeit entwickeln wir deshalb nicht für jeden Beitrag eine völlig neue Gestaltung. Gleichzeitig greifen wir auch nicht immer wieder auf dieselbe Vorlage zurück. Je nach Inhalt werden die vorhandenen Gestaltungselemente neu kombiniert, erweitert oder bewusst reduziert. Dadurch kann der Auftritt abwechslungsreich bleiben und trotzdem eine klare visuelle Handschrift entwickeln.
Ein solches System erleichtert auch die langfristige Content-Produktion. Sind grundlegende Gestaltungsprinzipien definiert, können neue Motive effizienter entwickelt und unterschiedliche Formate leichter aufeinander abgestimmt werden. Gleichzeitig bleibt genügend Freiheit für besondere Themen, Kampagnen oder neue Content-Ideen.
Wir begleiten Unternehmen, Handwerksbetriebe und Organisationen dabei, ihren Markenauftritt in ein flexibles Gestaltungssystem für Social Media zu übersetzen – von den visuellen Grundlagen bis zur Umsetzung einzelner Posts, Reels und Stories. So entsteht ein Auftritt, der Wiedererkennbarkeit schafft und sich kontinuierlich weiterentwickeln lässt.
